我是唱作人发力现实主义创新直击音乐行业痛点杨景仪

《我是唱作人》发力现实主义创新 直击音乐行业痛点

《我是唱作人》发力现实主义创新 直击音乐行业痛点 2019-03-28 ? 近日，《我是唱作人》举办首次媒体探班，爱奇艺高级副总裁陈伟接受了媒体群访，作为节目总监制畅谈了在如今华语流行乐坛唱作分离、老歌翻唱、缺乏新作的现状下做这样一档关注社会现实主义节目的初衷。在综艺节目创新上向来不盲目追逐潮流的爱奇艺，此次选择深入原创这一细分领域，代表着爱奇艺的综艺节目生产也在逐渐向现实主义题材转移，在映射现实的题材内容上集中发力。直击音乐行业现实困境为创作逻辑起点在综艺行业已深耕数十年的陈伟，对创作潮流与用户喜好的变化皆有深入洞察，在他看来，用户需求是螺旋式上升的，市场上流行的节目品类也是轮回式更迭。而在脱离现实、纯粹娱乐的内容逐渐陷入疲态后，综艺市场与剧集一样回归到对社会现象与大众情感的观照上，现实主义创作手法也逐渐成为综艺创新的有力武器。爱奇艺敏锐地把握这一方向，综艺节目的研发和制作都强调与普通人生活、特定行业的对照，新推出的新节目集中关注了不同的情感需求与现实痛点。作为音乐类节目制作最资深、经验最充沛的节目制作团队之一，陈伟和爱奇艺节目制作中心团队，对原创音乐题材觊觎已久。市场对唱作的重视程度远远不够，同时真正能够扶植原创音乐的平台又一直处于缺位状态，音乐市场和用户的强烈需求，推动陈伟和团队加速涉足这一领域，基于行业现状研发出一档让唱作人成为绝对主角、让原创节目被看见的节目。对唱、作、人的尊重与打磨，做立得住的原创音乐综艺在原创音乐的主题下，爱奇艺选择了接受度最高且团队最为擅长的竞技类真人秀这一样态。顶尖唱作人在残酷赛制的强刺激下正面对垒，展现多元音乐风格与态度，唱作人三个字，集中概括了《我是唱作人》模式的创意内核和表达重心。在陈伟的解读中，唱、作和人分别代表了这档节目创作中的三大核心元素。这三点的极致呈现和塑造，来自于选人、赛制设置等各个环节的策划和严格把关。根据规则，八位唱作人赛前互听demo，决出上位区3人、中位区4人，下位区1人，比赛当日两两比拼，陈伟介绍，互听demo是体现原创主题的核心点，而上、中、下三个位区的设置，又让真人秀的看点更加区分并且集中，而集中之后的一对一对决，把竞技做得更纯粹，其实所有的比赛最好看的是一对一，大家都更过瘾。而节目要讲述的故事，不仅仅是人与规则的对抗，更关注唱作人们用作品的对话中态度与诉求的表达。有人想撕掉流量标签，有人想打破神曲的偏见，有人想证明自己的唱作实力，唱作人们带来不同的诉求而来。陈伟表示，节目希望邀请来的唱作人在音乐风格、表达方式、目标人群、性格特点以及上节目的初衷等各方面都有差异性，都要尽量品类齐全地摆在大家面前，这样才能更接近于这个真实的行业。而具备一定唱作能力且有七首未发表的新歌作为储备的基本条件，再加上要敢拿自己的原创作品参与竞技，都压缩了这档节目的选角范围，在陈伟看来，可能是音乐竞技类节目里门槛最高的了。搭建一个全方位的真实互动场爱奇艺此前聚焦说唱等青年潮流文化的节目，将real带出了圈，real也成为一系列剧情式真人秀的最大标签。到了如今的《我是唱作人》，爱奇艺同样强调这一点，并将real植入节目各个环节和机制的设计中，使其成为节目精神气质的核心构成。在陈伟看来，三个真勾勒出了这档节目追求极致真实的面貌。返璞归真，聚焦推动音乐行业进步的原创音乐领域、回归音乐初心；去伪存真，卸掉所有虚假的面具和束缚，把这场关于唱作的音乐之战做得更纯粹和极致；高度保真，比赛结果全凭作品说话，保证评审团投票过程和观点表达的绝对真实。我们希望打造的是一个全方位的real场，这个场能承载现场的表演、真人秀里唱作人的表现，以及涉及到参与整个过程的所有人。对于这档原创综艺题材节目，爱奇艺的创作思路和目标一直十分明晰，无疑，《我是唱作人》是爱奇艺探索现实主义综艺创作的一部重要作品。而在这档切中音乐行业命门的节目后，爱奇艺还将在这条从社会实际出发又回归现实的路径上继续探索，而创作路径的转变也或将对综艺行业的创新风向起到一定引领作用。

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