三板斧成就湖南卫视跨年演唱的坚韧品牌0傅霖

三板斧成就湖南卫视跨年演唱的坚韧品牌

中国娱乐网讯 电视评论界很困惑，在中国电视，为什么只要是湖南卫视首创出来的节目，尽管被众多电视台模仿、竞争，但争来吵去到最后，依然是湖南卫视一枝叶独秀，NO.1地位不倒？且不说《快乐大本营》、选秀等湖南卫视这些王牌节目，7年前它首推的一个跨年演唱会，在四面剿唱的处境下，更是坚韧不拔，成为湖南卫视另一个光芒四射的品牌，影响力甚至已经从娱乐范畴上升到更深刻的社会范畴。 2012年最后一夜即将光临，已经连续7年取得全国同时段收视冠军的湖南卫视跨年演唱会蝉变成快乐狂欢周，焕发出新光彩，引观众瞩目，而这个金子招牌的炼成过程，再次成为大家研究的样本。

其实远没有课题研究那么深奥和艰难。湖南卫视正在热播一部《隋唐英雄》的电视剧，里面有个混世魔王程咬金，他立江湖不败就靠三板斧。湖南卫视跨年演唱独领风骚7年，其秘籍也在于它也拥有三板斧

概念领先：人们往往把第一个将姑娘比如成鲜花的人称为天才。湖南卫视电视人就是电视界的天才。2005年，借超级女声的巨大成功，同时为横空出世的超女们提供一个展示风采的大舞台，湖南卫视首次推出跨年演唱这样大型晚会，并取得了巨大的成功。从此跨年演唱这个概念深入人心，成为电视观众的期待。尽管后来眼红的各大电视台也打出跨年演唱旗号加入竞争，但湖南卫视已经夯实了它的收视情感基础，地位难撼。

品牌领先：湖南卫视有个特点，只要它首推新推一个节目形态，它就能在短短的一年时间内形成品牌效应，深刻影响市场。而它的做法，通常是先推概念再用内容丰富再后期包装。随着时间的推进，品牌影响力越来越强。跨年演唱会的混战在去年达到了巅峰，甚至央视都加入了这场大战，但在品牌效应的召唤下，湖南卫视的跨年演唱依然取得了收视第一的傲人成绩。

创意领先：跨年演唱这样没有多少外延可依的晚会，真正的核心竞争力其实是创意。7年跨年，湖南卫视年年创意，勇气无敌。2005年，跨年演唱首次现江湖，只有湖南卫视一家在做，拔剑四顾无对手，它最大的创意是创意了跨年演唱这个节目形态。及到后来全国各大卫视加入进来争抢跨年蛋糕，湖南卫视更加重视创意，当许多竞争对手认为跨年就是烧钱和请大牌的时候，湖南卫视却在细节上下工夫，每一次都能给观众带来不一样的视觉和听觉感受。直到今年，湖南卫视更是摒弃无太多创意、内涵的砸钱操作，提出退出烧钱大战的口号。将跨年演唱会升级为跨年狂欢周，届时湖南卫视将整合频道资源，推出《百变大咖秀》、《女人如歌》、《天天向上》、《快乐大本营》+跨年演唱会的4+1策略，通过四档高收视名牌节目为《跨年狂欢夜》煽风点火、蓄积能量、提升热度。 另外，他们当然也不会放弃观众互动这一制胜神器。

三板斧在握，想分跨年晚会这块蛋糕的卫视越来越多，但丝毫不妨碍湖南卫视的跨年演唱会的影响力，不信，我们拭目以待2012年最后一夜的光芒。

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